ZERO
Bière sans alcool
Catégories
Identité
Emballage
Client
Zero
Année
2024
CONTEXTE
Les bières sans alcool attirent une clientèle croissante d'amateurs de bière qui souhaitent réduire leur consommation d'alcool sans renoncer au caractère festif et convivial souvent associé aux boissons alcoolisées. Elles séduisent également une nouvelle clientèle qui ne consomme généralement pas d'alcool mais qui peut désormais apprécier la bière. Sans oublier les bières sans alcool aromatisées qui constituent une alternative aux sodas américains classiques. Les ventes de bières sans alcool ont connu une hausse de 30 % en 2018. L'un des leaders de ce segment a vu ses bières sans alcool représenter 30,9 % de ses ventes totales en 2019, soit une augmentation de 20,7 points en dix ans.
.jpg)
BRIEF
Avec ou sans alcool, la bière est synonyme de convivialité et se déguste en toute occasion. Zero incarne l'essence même de la bière : festive et joyeuse. Son identité et sa communication véhiculent un message clair : une explosion de saveurs sans une goutte d'alcool. Avec Zero, profitez de la bière et faites la fête sans craindre le mal de tête du lendemain. L'identité devait représenter cet esprit festif tout en se démarquant des marques traditionnelles que nous connaissons tous.
Identité
Zero, un mot simple et universel, nous a permis de jouer avec les lettres pour créer un logo aux formes aléatoires et arrondies qui reflètent l'esprit ludique et décontracté de la marque. Avec une identité visuelle qui ne se prend pas au sérieux, Zero propose des produits ludiques et festifs. Nous avons choisi un rose flashy comme couleur de la marque pour se démarquer de la concurrence. Qu'elle soit en vente dans les bars ou dans les supermarchés, cette bière est conçue pour être immédiatement reconnaissable.
COMMUNICATION
La communication autour des produits Zero vise à célébrer l'aspect festif et ludique, en se démarquant des codes traditionnels des bières alcoolisées. Le logo Zero n'est pas un simple nom mais un véritable symbole graphique et de marque. Il incarne parfaitement l'esprit festif souhaité par la marque. Le choix du rose flashy comme couleur de la marque est un atout puissant, assurant une identification rapide et mémorable.
Le logo ZERO transcende le simple mot pour devenir un élément graphique polyvalent, intégré dans chaque aspect de l'expérience de la marque. Il est présent sur les produits eux-mêmes et se transforme en un motif reproductible sur divers supports de communication, renforçant ainsi l'identité visuelle et l'impact de la marque à chaque interaction.
